這本書當初在書店的時候就莫名的喜歡，讀的時候讓我回想起以前大學廣告系的時候對各種品牌研究的熱衷與關注。一看作者簡介，可能也是廣告從業的前輩，所以讀起來特別入味。本書約三百多頁，每個品牌介紹的篇幅大約是3~-4頁，所以可想而知的介紹了近百個品牌。
此外，我覺得很棒的一點是作者在書末簡介日本近代史，有助於讀者更了解品牌門堀起的時空背景，也更能感受到創業家的雄心大志...
以下與大家分享十幾則我覺得有趣的品牌名稱由來，大家有興趣可以找書來看~
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資生堂的商號名稱，來自《易經》裡的一句話「周易坤掛曰：至哉坤元，萬物資生，乃順承天」，其中所蘊含的精神，即是從孕育萬物的大地發現生命之美，並不斷地追求新的價值創造。此外，這也包含了「中學為體，西學為用」（日文為「和魂洋才」）的意義，寓意將西方最先端的科學技術，與東方的的哲學睿智融合為一。
據說漢字的「美容」一詞，是資生堂在1922年所創造的，同時他也是首位在公司內部設立宣傳部門的日本企業家.
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「EDWIN」的前身為「株式會社TUNEMI」，從1947年起進口中古牛仔褲販售1961年，他們開始進口牛仔褲專用的「丹寧布」，並在日本國內自行生產製造。EDWIN名稱的由來則是將「丹寧布（DENIM）」的「D」與「E」左右顛倒，再將“NIM」上下顛倒後組合而成，但也另有傳說，「ED」表公司所在地的東京日本橋，昔日稱為「江戶（EDO），代「WIN則是勝利二者合併寓意為「江戶勝利」。
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「BOBSON」則是在1948年從岡山縣的自家工廠承接學生制服與工廠作業服起家，1950年成立「山尾服工業株式會社」，1970年開始生產牛仔褲，1971年起以BOBSON作為品牌，據說這名稱來自「如果日本製的牛仔褲賣到全世界，美國大叔就會有損失囉。」這大叔就用在美國很普遍的名字「鮑伯」代稱而損」的日文發音為「SON」，因此「鮑伯損」就變成了BOBSON。
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美津濃一詞的由來，固然是與「水野」的發音「MIZUNO」同音另外也包含仁吉的故鄉「美濃」之意。「津」在日文則是「港口」的意思，自古以來港口就是匯聚眾人之地在美濃二個字之中夾個津字，則是希望公司在發展之時能夠像港口一樣，廣納各方擁有才能的人。
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「ASICS」品牌名稱的由來，就是源自「要有健全的身體，才能寄宿健全的精神」這句話的原文：古羅馬文學家「尤維納利斯（Juvenal）」，所寫的「Mens Sana in Corpore Sano」，並將「Mens（才智，精神）」換成「Anima（生命）變成「Anima Sana in Corpore Sano」再取各字的字首，就成了「ASICS」。
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1917年，高梨家與茂木家等聯盟家族共同組成「野醬油株式會社」，並採用其中一家茂木佐平次家族所使用的醬油商標：來自於「香取神社」的龜甲圖樣具有「龜壽萬年」寓意的「龜甲這就是我們今天所熟悉的龜甲萬由來「Yakult這個名字的來源十分特别，出自在1887由波蘭人柴門霍夫（Ludwik Leizer Zamenhof）所發明的「世界語」中「優格」字詞「jahurto」，這也象徵著代田稔希望把養樂多推廣到全世界的意志「Yakult這個名字的來源十分特别，出自在1887由波蘭人柴門霍夫（Ludwik Leizer Zamenhof）所發明的「世界語」中「優格」字詞「jahurto」，這也象徵著代田稔希望把養樂多推廣到全世界的意志。
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森永使用天使商標，來代表「美味、快樂、健康」的品牌精神，最早的天使商標出現1905年，概念來自當時的熱賣商品：棉花糖，又被稱為是「天使的食物」。而且太一郎認為洋果整就像天使一樣，能帶給小孩子們幸福與希望。
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Calvee(卡樂比)一詞則是來自於當時日本人最缺乏的二種營養素，也就是「鈣Calcium」與「維他命B1」二字的組合
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「Yakult」這個名字的來源十分特别，出自在1887由波蘭人柴門霍夫（Ludwik Leizer Zamenhof）所發明的「世界語」中「優格」字詞「jahurto」，這也象徵著代田稔希望把養樂多推廣到全世界的意志。
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「POCARI SWEAT」(寶礦力水得)商品名稱的由來，SWEAT就是汗水，直接表達商品的本質，而POCARI一詞在命名當時，並沒有特別的意義，純粹只想表現出「在蔚藍晴空裡迴響的聲音」，之後他們調查才發現原來在尼泊爾語是湖」的意思。
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當時許多西方進口的啤酒，都使用動物做商品名稱。於是在三菱財團莊田平五郎的提案下，使用東方的神獸，代表吉祥的「麒麟」的作商標。
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如果不講，應該許多人都想不到，原來我們熟悉的日系汽車品牌：TOYOTA的創辦人豐田佐吉，SUZUKI的創辦人鈴木道雄，以及HONDA的創辦人本田宗一郎，這三個人竟然是同鄉，同樣都是出身自靜岡縣西部的遠州地區，三個人的年紀，則各相差約20歲。
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網路上有一段話，是這樣子形容山葉的 - 「YAMAHA應該是史上科技樹最歪的一家公司：從修理鋼琴中，累積了木工知識，於是開始做傢俱，也做住宅用品。在戰爭時日軍要求『會做傢俱的話，應該也能做木製螺旋槳吧？』之後就開始嘗試做戰鬥機的螺旋槳。為了要做螺旋槳實驗，必須借引擎來測試，但是引擎很快就壞了，所以也會修了，於是就有社員說『我們為什麼不自己來做引擎？』然後就開始做引擎。」
「因為做了引擎，就開始做機車，而且既然已經做了引擎，那就順便做船吧，因此也做船體所需的玻璃纖維，而為了活用玻璃纖維，就開始做滑水道，然後順便也蓋泳池，這時候有個笨蛋說『咦？這不是和住宅用的很像嗎?』所以也開始做了衛浴模組……。」
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「Pan」是廣泛之意，「Sonic」則是聲音，二字結合的意思，就是「將本公司所創造的聲音，傳遍到整個世界。」
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離開松下的歲男，於1947年在大阪府守口市創立「三洋電機製作所」，三洋即為「太平洋，大西洋，印度洋」，寓意希望成為活躍於全世界的企業。
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早在1954年，他們的產品就已使用“Soni」這個名稱，這個字來自代表聲音的英文”Sonic」拉丁文語源「Sonus」複數詞。 將「Soni」再結合小男孩的英文單字「Sonny」，就成為了「SONY」。
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1915年，回復早川姓氏的德次，發明了金屬動鉛筆「Ever-Ready Sharp Pencil」，在日本國內因棄「與和服不搭配」「金屬觸感好冷喔」，因而賣不出，但在美國卻是大熱銷，這也成為公司日後名稱「SHARP」
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「卡西歐（CASIO）」名稱的由來，自然是來自「樫尾」的姓氏日刈KASHIO」，在公司改組之時，樫尾兄弟抱持著「讓全世界的每一個人，都能使用電子計算機」的理想 ，在當時即以建立一個世界性的公司為目標，因此不使用旼直譯的「KASHIO」，而選擇讓人不會産生日本印象的「CASIO」。 順帶一提，這個名字不僅具有世界感，而且還會讓義大利人覺得很親切，因為義大利有個姓氏，也叫做卡西歐（Cascio）。 此外，卡西歐自1983年推出的手錶「G-SHOCK」，名稱則來自能承受「重力 (Gravity)」, 也就是掉到地上的Shock.
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1963年，因為考慮掛上「大阪」名稱的品牌，可能在東京會不好賣，於是山田晁就依據大家對原公司「大阪金屬」的暱稱「大金（DAIKIN）」， 將公司名稱更改為「DAIKIN工業」。
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TOTO名稱的由來，就是由東洋陶器（Toyotoki）」，簡稱為「東陶（Toto）而來。
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…… 此外，當時還有若是使用現金交易還要再折價，布匹不零賣，而需要整匹購買等慣例，但三井高利開創了「備妥現貨販售，在門店直接用現金交易」「現金交易一律 不打折扣（均一價），「不管多小的布都可零買」等作法，使得越後屋大受一般市井小民的喜愛也帶來驚人的業績。
之後，三井家的主體，因擔任政府的金融窗口，成為幕府的御用商人，也成了首屈一指的富豪，更在明治時代的1876年創設三井銀行，而成為「三井財閥」。 在另一方面，賣和服的越後屋，則在1872年與三井家分離，成為獨立的「三越家」，「三越」一詞即來自「三井」與「越後屋」一個名詞的合併。1904年，「 株式會社三越吳服店」成立，並在1905年1月2日，於報紙刊登大幅廣告，發表《百貨公司宣言》，成為日本第一家百貨公司。
l變成百貨公司的三越，積極招待政府官員與外國皇族使節，被譽為是「第二個國賓招待所」，更陸續舉辦藝術展覽，導入 餐廳與照相館，並組成少年音樂隊進行宣傳，1914年，位於東京日本橋的新總店落成，導入日本最早的電扶梯，電梯，這棟巴洛克風的建築，在今日已被日本指定為國家重要 文化財産，玄關前的獅子銅像則是模仿英國倫敦特拉法加廣場的銅像，據說考生去摸一摸，就可以考上理想的學校喔。 1991年，三越與台灣新光集團合作，開始在台灣開設「新光三越百貨」。
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在日本的SOGO百貨，「十合」這二個字，而這二個字的日文唸法就是就是「SOGO」。
時光回到1804年，如果當年有電視新聞，我們就會看到拿破崙，正穿得漂漂亮亮地登基為法國皇帝，而中國的嘉慶皇帝，則在忙著打白蓮教。 在這時日本大和國（日本奈良縣）的十市郡十市村，十合伊兵衛誕生在戶絲絹商家裡。
SOGO那圓圈內上下有二個三角形的商標圖樣，來於第一代伊兵衛的老家，也就是絲絹店的家紋，其實這二個三角形，代表的是織布機上的「楔子」，這楔子 長相就像二個三角形上下交疊，是將二塊木板連結在一起的木製零件，此外這也代表他們與客人所訂下的「契約」，寓意與客人的結緣，不但長久而且非常重要。
1987年 ，台北「太平洋SOGO百貨」開業，第一天的來客人數，竟然達到驚人的33萬，盛況足可比擬台北101的跨年晚會;而台中的「廣三SOGO百貨」，則是在1995年開業。 但在2000年時，由於負債總額高達1兆8700億日圓，日本SOGO宣布破產重整，現在則隸屬於西武集團。
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之所以取名為大創，來自矢野博丈認為雖然公司還很小，但是至少名字要叫得大氣一點」於是創造大事物」為概念，將公司命名為大創。
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在1991年導入台灣的摩斯漢堡，是台灣人非常熟悉的日系餐飲品牌，而摩斯漢堡的「MOS」，相信許多人都知道代表的是M：Mountain「像高山一樣，氣勢雄偉」，O：Ocean「像海洋一樣，心胸寬闊」，S：Sun「擁有像太陽一般燒不盡的熱情」，但在創業初期，摩斯漢堡的店面也曾貼著MOST delicious hamburger（最美味的漢堡）的 標語，因此也有一說，指MOS是由“MOST」簡稱而來。
1971年七月，美式速食龍頭麥當勞正式進軍日本，開了一號店，開始日本真正的速食漢堡歷史。 987年出生於岩手縣，當時還在「日興證券」當上班族慧，過沒多久就從公司離職，跑到美國進行「漢在東京銀座的櫻田修行」，之後回到日本，於1972年在 東京都板橋區堡創辦了摩斯漢堡一號店「成增店」，而且這家店是間小小實驗店，當時的櫻田慧年僅36歲。 在創辦之時，櫻田慧所參考的業界對象，其實並非麥當勞，而是位在美國南加州的另一家連鎖漢堡店「Original Tommy's」。
在摩斯漢堡創辦之時，為了與以價格競爭的麥當勞產生區隔，櫻田慧選擇走高價格，高品質的路線，他的理由是「日本人對食物口味的好壞很計較，因此東西不好 吃是不行的」，在開發新商品時，櫻田慧也有自己的一套哲學，他所採行的政策是「在試吃新品時，一定要在吃飽的時候再試吃」，因為他認為「若是 在滿腹的時候，吃了仍然覺得很美味的話，那就一定是真正美味的食物」
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接著時間快快快轉，矢滿田富勝（後來更名為豐臣920年誕生秀吉，早年曾使用過的名字木下藤吉郎）在1於長野縣，農家出身的他自幼家貧，父親早逝， 早早就扛下家中的經濟重擔，18歲時獨立出來，在長野縣松本市開設「富士食堂」，1951年設立「株式會社富士養老之滝」，1956年在橫濱開設「養老乃瀧」一號 店。 日文的「之」與「乃」同音，「滝」與「瀧」則同音同義，都是指瀑布。
矢滿田富勝之所以取這個店名，是因為他被「養老孝子傳說」所深深打動，而想要在社會上彰顯「孝親與勤勉」的價值觀。 直到今日，「孝親與勤勉」依然是養老乃瀧的社訓，該公司也持續舉辦許多鼓勵孝行的活動。
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日文「這裡」的發音就是「CoCo」，而「壱番屋ICHIBANYA」的發音，則與關西腔的「第一名呀」相同，所以品牌名稱的由來，就是「說到咖哩，這裡是第一名呀」的意思。
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順便說明「Saizeriya」(薩莉亞) 名稱語源是義大利話「梔子花」，花語為「幸福的人」與「傳送喜悅」。
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幕府末年的社會動盪不安，使得藥材行的經營十分辛苦，進入明治時代後，西藥開始導入日本，第四代長兵衛也開始 積極地引進西藥，與漢藥一起銷售，日後逐漸地變成以販售西藥為主，並在1871年日本政府 頒訂《戶籍法》時，將姓氏登記為「武田」（武田與竹田的日文同音）。
第六代接掌公司不久，二次大戰結束，日本也漸漸進入復興期，各處建設不斷，但民眾也出現慢性營養不足的情況，分析其主要的原因，原來是來自於維他命B的攝取不足 。 於是在1950年，武田製藥推出了全日本第一個綜合維他命，之後於1954年，推出該公司最重要的商品「合利他命（Alinamin）」。
「合利他命」的名稱，竟然是來自於大蒜？ 京都大學藤原元典教授研究發現，可從大蒜之中提煉出維他命B1的誘導體，而大蒜的學名是「Allium sativum」，維他命B1的化學名稱則為「thiamin」，將這二個英文合在一起，就成為了「Alinamin」，這就是我們熟悉的「合利他命」名稱的由來。 武田製藥的商標圖樣，是一個圓圈裡有個正三角形，這個商標登錄於1898年，而其意義則令人意外的，竟然是代表「魚鱗」，寓意魚鱗與樹木一樣不但刻畫著年齡，而且也 會年年長大，代表身體健康的意思。
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於是乎這二人就在1933年，成立了「精機光學研究所」，並在1934年完成第一台日本國產精密小型相機的試作機，命名為「KWANON」，發音正是唸成日文的「 觀音」。 為何會如此命名？ 原來吉田五郎是個極熱心虔誠的觀世音信徒，滿心希望將觀世音菩薩的慈悲廣佈人間。 不止如此，「KWANON」相機的鏡頭，名為「KASYAPA」，這名稱則是來自釋迦牟尼的弟子之一「大迦葉」。
1935年，為了讓品牌名稱能在全世界共通使用，他們就根據「KWANON，的近似發音，創造了「Canon」這個至今舉世皆知的名稱，而且這個英文具有聖典，規範，標準的意義。
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小彌太出生於1879年，以現代的角度而言，京符其實的「富二代」-1905年從劍橋大學畢業後，隔年回到日本，就立即成為三菱合資會社的副社長（ 果然是富二代），1908年彌之助過世後，他更繼承了男爵的爵位在他手上，三菱合資會社的各個事業部，陸續成為公司，三菱財閥帝國版圖的終極型態，也終於 完成，我們所熟悉的「重工業」一詞，也是小彌太根據英文「Heavy Industries」所創造出來的。1917年，為了讓「光學兵器」可以日本國產化，小彌太以個人出資的方式， 創設了「日本光學工業株式會社」。
當時所說的光學兵器，並不是像我們現在所說的雷射光之類的玩意兒，而是像望遠鏡，瞄準器，狙擊鏡，潛望鏡，測距儀之類，用於軍事用途的光學鏡頭產品 ，因此當時這家公司所生產的產品，許多確實是為了「Shoot」（射擊）而誕生的。 在當時，他們公司被人們簡稱為「日光Nikko」，主要客戶是日本海軍，他們所製造的測距儀，甚至裝設在二次大戰日本最大的戰艦「大和號」上。1932年，他們將 「NIKKOR」登錄為照相鏡頭的商標。
1945年二次大戰結束，既然已經沒有「Shoot」（射擊）的生意可做，那就轉作”Shoot」（照相）的生意吧！ 於是他們開始製造民用照相機。 1946年，他們決定將設計中的35釐米小型照相機取名為「Nikon」，此名來自公司暱稱「Nikko」，以及有「小型」意思的「Nikorette」一詞，因為發音有點弱，於是就將字尾改為「N」，好讓名稱唸起來能多一點男子氣概。 之後在1948年，第一台照相機「Nikon！」推出，「Nikon」也自此成為品牌名稱，公司名稱則在1988年更改為「株式會社Nikon」。
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1876年，六三郎襲名為第六代杉浦六右衛門，別名為小西六衛門，同時他將原本的門店，讓給了13歲的弟弟 金次郎，自己則在東京日本橋另開了間藥材兼照相器材行「小西本店」，之後這家店在1943年演變為「小西六寫真工業株式會社」，1987年成為「KONICA株式會社」。 「KONICA」一詞最早出現於1940年該公司所發售的照相機，此名來自「小西（KONISHI），與照相機（CAMERA）二字英文的結合，意即為「小西的照相機」。
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第四個則與電視廣告有關：1953年8月28日，日本的民間電視台首次開播，日本電視史上的第一支廣告，就是SEIKO的中午報時廣告，不過這支廣告只播了三秒就 停了，因為電視台的膠捲卡住了。 當天晚上七點，全日本的第二支電視廣告開始播放，還是SEIKO的報時廣告。
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龜吉一直抱有將舶來鐘錶國產化的夢想，而在1911年與1914 年，分別至瑞士與美國觀摩鐘錶的製造技術之後於1918年成立「尚工舍鐘錶研究所」，並在1924年生產出第一支懷錶，品牌名稱叫做「CITIZEN」。 這是由擔任貴族院議員的龜吉，委託他的好友，也是當時的東京市長後藤新平所取的名字，寓意是「為廣大的市民所喜愛」，因此就以「市民（CITIZEN）」為名 。
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品牌商標的「PILOT」文字和「救生圈」圖樣二人的海上生涯有著莫大關係。 一般「PILOT」是指飛機駕駛員，但是對海上男兒來說，「PILOT」就是領航員，有先驅者，領頭羊的意思，藉此自我期許成為業界的領導者：「救生圈」則代表「不 沉」，意即不管遇到多大的困難也不屈服。 此外，鋼筆也與航海也有密切的關係：以往在船上書寫時需使用沾水筆，墨水瓶常因船身搖晃而傾倒，但是使用鋼筆則不會有這問題，因此鋼筆也成，與為乘船 時的必備之物。
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山内溥曾經解釋任天堂一詞的由來，寓意為「將命運交給上天」，因為日文的「任」就是「委任，交給」的意思，更深一層的意涵則為「盡人事，聽天命」，雖說是都交給上天安排，但當時的任天堂也真的太隨便了。
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二次大戰結束後的1951年，美國政府禁止在本土買賣吃角子老虎機台，於是馬丁·布羅姆利向政府買下許多機台，並派遣雷蒙·勒梅爾（Raymond LeMaire），理查 德·史都華（Richard Stewart）一位員工，來到日本東京設立「Raymond＆Stewart」公司，將這些機台進口到日本，提供駐日美軍與當地人的娛樂，之後於1954年，將公司更名為“ Service Games」。1960年，公司分割為負責販售的「日本娛樂物產」，以及負責生產的「日本機械製造」一家公司，同年他們推出日本第一台自家國產的點唱機「SEGA 1000」，SEGA 一詞來自「Service Games」一個單字的字首，這就是SEGA名稱的由來。
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中村雅哉1925年出生於東京，1948年從橫濱工業專門學校造船科畢業，家裡則是開槍砲店的，但由於槍砲刀械管制越來越嚴格，槍砲店生意 益發不理想，加上他的視力不好，無法學以致用去跑船，於是在1955年，30歲的雅哉創立了「有限會社中村製作所」，一開始是在百貨公司的頂樓，做一些撈 金魚，放置投幣電動木馬的生意，但之後事業規模逐漸擴大，作業內容也變成幫百貨公司規劃頂樓遊樂園，建造遊樂設施。 1971年，雅哉將公司的英文名稱（Nakamura Amus ement Manufacturing Company）的字首「NAMCO」作為品牌使用，1974年，買下美國的遊戲機公司「ATARI」在日本的分公司，開始進入電子遊戲機 事業。 1977年，公司更名為「株式會社NAMCO」。
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為了行銷全世界，信太郎將公司名稱更改為「株式會社Sanrio」。 為什麼取名為「Sanrio」呢？ 根據官網說明，這個名稱的由來是西班牙語「San Rio」，也就是「聖河」。 信太郎認為，河流是人類在歷史之中最初聚集的住所，也是孕育偉大文明所在，他希望這個品牌能像河流一樣，創造出人們群聚的快樂生活。 但坊間流傳另外一些未被證實的說法，例如「Sanrio」一詞的發音，與「山梨王」相同，代表是山梨縣的王者，而具有寫作專長的信太郎，的確也使用「草莓大王」這個筆名 ，在SANRIO發行的每一期「草莓新聞」中撰寫專欄。 另有一說，「Sanrio」前二音來自「山梨」，「o」這個音則是在山谷間大喊「喔〜喔〜喔〜」的回音。
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「萬代」一詞，來自中國《武經七書》之一：《六韜》書裡的一句話「萬代不易」，意思為「永久不變」，蘊含著山科直治「製作滿足所有世代人心的 物品，發展永不斷絕的企業」的意志。
萬代屋最早製作的玩具，是運用萬代產業的布料剩材所製作的玩偶，1951年，萬代屋推出金屬模型：美軍「B26轟炸機」，獲得極大的成功，很難想像的是，當時距離日本在 二次大戰被美國打敗的1945年，也才僅有六年而已。 1961年，萬代屋正式更改名稱為「Bandai」，並從1967年開始生產塑膠組裝模型，更在1978年配合電視動畫，推出廣受歡迎的「宇宙戰艦大和號」模型。
1979年，機動戰士鋼彈的動畫在電視台播放，1980年五月，山科直治將社長之位傳給35歲，原本不想繼承家業，而想當作家的長子山科誠，同年的7月19日， Bandai發售了第一款機動戰士鋼彈機器人模型「1/144機動戰士鋼彈」，售價僅300日圓，造成中小學生瘋狂搶購，山科誠也因此被報紙戲稱為「機動紳士」，就此開啟了傳奇的開端 。 鋼彈模型（GUNDAM Plastic Model）簡稱為「GUNPLA」，數十年來，GUNPLA持續與鋼彈各系列電視動畫相輔相成，迄今已在全球銷售超過四億盒。
雖然坐擁GUNPLA這座大金庫，然而Bandai仍因發展家用遊戲機失敗，讓公司遇到了經營危機。 1997年，山科誠計畫與SEGA公司合併，但受到自家員工極力反對，再加上1996年11月公司所推出的「電子雞」轟動全球，大幅挹注營收，才讓公司免於合併命運， 但山科誠仍於1999年引咎下台。
山科直治曾說過一句話「我們公司從創業以來，每一年的口號始終都是『創業元年，創造元年』，藉此提醒自己莫忘初衷」，在Bandai創立之初，整個東京共有 300家的玩具商，Bandai就以成為第299名為目標，達成之後，再以第298名為目標，長此努力不懈，終於成為日本前三大的玩具製造商。
以上，本書還有更多其品牌的簡介，有興趣的請務必找來一閱。
另外這本書我在閱讀時只有一個小缺點，就是語句有些部份不那麼通順。當然，也可能只是我個人閱讀習慣的問題~ 供大家參考了~